“618”释放中国内需巨大潜能( 二 )_“618”期间

通过京东大数据可以发现，与以往相比，今年的“618”明显有了许多不同。

首先，品质消费升级趋势明显，高客单价和高档品牌受到追捧。例如，手机单品TOP20中，价格超过2999元的占据了8席，而这种情况以前从没有出现过；3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品同样表现亮眼，成交额同比超过200%；高档品牌更是受到用户青睐，像戴森今年“618”的销量同比增长了9倍。

其次，服务类产品增长迅速，远高于实物产品的整体增速。今年“618”期间，京东生活服务订单量同比增长68%，用户数同比增长75%。其中，旅拍服务销量同比增长 65%；家政保洁、摄影写真、丽人养生等本地服务类订单同比增长 154%。

第三，90后特别是95后逐渐成为主力消费军。他们在购物方式、消费选择和服务体验方面呈现出日益多元的诉求，这反过来也影响了“618”消费的构成。

另外，四五线以下城市和县域市场正在成为新的增长点。在五六线城市中，使用京东平台购物的用户增速是一线城市的几倍。

在持续高涨的全民消费热情之下，“618”目前已从京东的店庆日发展成为了与“双11”并肩的网购狂欢节，被业内称为电商行业的年中大考。

“618”释放中国内需巨大潜能( 二 )