短视频与直播平台电商的营销价值_：短视频与直播平台电商的营销价值近一

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近一年一直在研究短视频与直播电商，最近将自己的研究结合快手电商的案例写了一篇《快手电商快进》的深度长文，得到了很多正反馈，也加了一些在一二级市场做投资的新朋友，包括一位来自今日头条战投的朋友。

与新老朋友做了一些交流和探讨之后，他们一致认为我可以再继续做些研究，最好能分享一些平台方的报告，有更多的数据让他们在投资决策时进行参考。

于是，我找来了《快手平台电商营销价值研究》报告（点击本文底部阅读原文加入知识社群可获取完整报告）。

从《快手电商快进》的研究中，我们已经发现快手要做的是「平台电商」，而不是自营电商。另外快手的平台电商目前更多还是营销价值为主，直白点说还是个「导购」平台。

这种短视频/直播的导购方式与之前的导购电商有非常大的区别，在于快手拥有了主播和用户两个价值群体。

之前的导购平台实际上并没有太大价值，因为有价值的东西不多。新兴的导购平台，做出价值的有三类：

短视频与直播平台电商的营销价值