58同城一举斩获2019金梧奖、金远奖两项大奖( 二 )_近期

据悉，该挑战赛开展于在2019新年的第一个工作周，58同城以抖音为载体，从2月13日到2月19日，这场挑战赛历经7天传播，共计收获了3.5亿播放量，吸引了5.2万UGC参与，用户总点赞量超过了681万，使用“红包探测器”贴纸的视频播放数近2600万，贴纸使用率高达近60%。

由此可见，该挑战赛获得了用户的深度认可和广泛好评。其整个活动过程也是亮点频出：首先，话题有趣有料，且在开年第一个工作周这个时间节点提出，易引发用户的共鸣;其次，活动采取微笑挑战和手势舞的形式展开，简单易模仿，吸引力较大;最后，KOL创作示范，且有明星引流，传播效果显而易见。

58同城作为当今的国民招聘大平台，时刻关注着职场人的工作生活状态。在新年“开工”这一特殊时间点，58同城围绕#开工红包城会玩#传播话题，充分发挥创意灵感，直击职场人“假期综合症”的“不适心理”，旨在为职场人打造一个轻松有趣的“开工”环境，为他们充电赋能。

从以上不难看出，58同城正致力于营销升级，其通过更加精细化的渠道，如借力当下的短视频风潮，积极开展创意营销活动，以此打造“国民生活服务大平台”的品牌形象，扩大品牌影响力。

58同城一举斩获2019金梧奖、金远奖两项大奖( 二 )