换档提速之后，微博能再次崛起吗？(12)_十年之后

而在展现日常生活的微博平台上，面向千万粉丝时不时的“直播营业”却毫无违和感。明星的变现方式从品牌代言转向“代言+带货”也会成为大势所趋。

在这样的考量之下，微博终于对“电商平台”的“挖角”行为作出了“反击”。

在超级红人节上，微博宣布推出电商服务平台，已经于8月初开放申请入口；同时，微博电商直播将与淘宝打通。

淘宝之所以选择与微博直播打通，是因为“电商内容化”面临着“内容电商化”的拉锯竞争，快手、抖音、淘宝直播三足鼎立中，淘宝虽然也在通过抖音、快手来“导流”，但直接竞争关系让它只能去争取微博这个盟友。

快手直播的“卖货凶猛”与抖音直播的“慢热”，就是有无私域流量的差别，淘宝直播只能通过直播来唤醒店铺粉丝，微博网红则可以通过图文、短视频、私信等方式全方位唤醒。

不仅如此，微博还增加了粉丝群、超话等运营私域流量的工具，个人主页也将成为粉丝进入直播的重要入口。

微博推出的“铁粉”认证，显然也在试图让更多的粉丝在这里建立类似快手的“老铁关系”。截至7月底，微博全站铁粉规模已超2000万，粉丝群达到6.8万个。在超级红人节上，微博还宣布支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。

换档提速之后，微博能再次崛起吗？(12)