换档提速之后，微博能再次崛起吗？( 七 )_十年之后

兴业证券和国泰君安拆分微博财报之后发现，2018年第四季度之后，微博广告收入中KA的份额开始超越SME，也说明疲软的宏观经济对中小企业的打击“带累”了微博的业绩。

除了广告收入之外，微博营收中有一部分是来自于自媒体、网红和MCN的营销收入，王高飞曾经亲自拆解过其中的逻辑——“帮助这些大号先挣钱，他们挣了钱之后就愿意在微博上投入营销费用。这些大号愿意拿出大约2%到3%的交易额投到微博里面进行营销。”

2018年V影响力峰会上，微博宣布赋能内容作者的收入规模已经达到268亿，其中254亿收入来源于电商变现。按照2%—3%的营销费用率来计算，微博从中获得的营销费用在5—7.5亿之间，这意味着这部分收入在微博2018年总营收中占比不到20%。

当广告收入在“寒冬期”逼近天花板时，自媒体的营销收入还有很大的增长空间。只不过，从2019年超级红人节上透露的信号来看，微博在这方面正在改变打法。

从“电商导流”到“网红经济”——微博的电商进化

“看微博这个红人节的获奖名单就知道，微博接下来是铁了心的要卖货了。”

换档提速之后，微博能再次崛起吗？( 七 )