汉堡王在德国推出AR广告活动，营销矛头直指麦当劳( 二 )_：汉堡王在德国推出AR广告活动

这些活动的灵感都来自于《It》。《It》是根据斯蒂芬·金(Stephen King)的恐怖小说改编的电影系列。汉堡王的目标是通过定位坐在麦当劳餐厅里的顾客，向他们推出一项地理定位活动，把顾客带进最近的汉堡王餐厅，以吸引更多的移动客户。这项活动还包括AR功能，让客户获得比电视或平面广告更身临其境的体验。

“逃离小丑”（Escape the Clown）是在以往移动定位技术的基础上展开的。去年,汉堡王凭借“Whopper Detour”（为皇堡转弯）活动将手机应用程序的下载量增加到150 万次。在美国麦当劳餐厅附近的智能手机用户根据汉堡王应用程序的指引，就可以解锁一美分的皇堡。这场活动让汉堡王应用程序提升为苹果应用商店连续几天下载量最多的应用程序，也是直接竞争对手中下载量最多的 QSR 应用程序。

两年前，一些国家的汉堡王连锁店开展了以《It》和罗纳德·麦克唐纳(Ronald McDonald)为代表的恐怖小丑的宣传活动。德国汉堡王负责设计剧院活动，两个聚光灯投射出“寓意是：永远不要相信小丑”的字样，电影的结尾是汉堡王logo。另外，美国地区汉堡王推广了一个“可怕的小丑之夜”，为前500名装扮成小丑的客人提供免费的皇堡。