一年收入过百亿, 这白酒取代茅台五粮液, 逆袭成为最受欢迎的品牌( 二 )_近年来

九十年代末，随着人们的生活水平提高，国内的白酒企业也迎来高速增长，在那几年时间里，五粮液每年的营业收入都在翻倍，就连汾洒都有两位数的增长。当然也有一些企业，经营没那么出色，甚至面临着倒闭的可能，洋河这个品牌就是其中一个。为了改变困境，酒厂高层做出了一个改变企业命运的重大决定，就是让一些管理层和员工当家作主。这次改变也奠定了日后洋河的腾飞之路。为了重新在市场上获得认可，他们做出了与其他同行不一样的市场定位。

当时，茅台、泸州老窖、五粮液等老品牌都在传递自己悠久的历史酒文化，虽然洋河的窖池最老的也有六百多年历史，但他们并没有过多的强调自己的这些历史，在酒厂振兴之时，放弃了洋河大曲作为老名酒的品牌定位，重新打造出“蓝色经典”男人的情怀，与时代更贴近的酒文化定位。在产品设计上，一改当时市场上的白酒喜庆风的包装风格，超前卫的运用了蓝色形象基调，让人耳目一新。就连五粮液名誉董事长王国春也曾表示，洋河最值得学习的地方，是它们的产品。