中国互联网广告行业市场前瞻及投资分析( 二 )_2019年6月6日

iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2014-2021年中国搜索广告市场规模不断扩大，但增速逐渐放缓。艾媒咨询分析师认为，搜索广告作为PC时代的主流广告类型，在移动互联网时代受到了一定冲击，各大搜索引擎厂商的市场份额都有所下降。

iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2014-2021年门户广告市场规模总体呈现增速放缓态势，并且其市场份额总体上要低于信息流广告和搜索广告。由于多渠道分发和个性推荐算法的不断发展，使得人们的网络使用习惯发生了很大变化，传统门户网站的浏览量整体上呈现疲软形势。

艾媒分析师认为，当前，信息碎片化和用户时间碎片化趋势日益明显，如何吸引用户注意将成为线上广告的重要突破方向。创意和新技术的竞争将成为未来在线广告的重要竞争方向。短视频、直播、AR、VR等大量新的技术将为优秀创意提供更好的展示空间和新的广告形式。

同时，社会的多样化孕育了大量亚文化群体，未来的在线广告也不再是只关注主流大众群体，小众群体也将得到更多关注。通过分众化传播，受众将更加细化，广告内容更具有针对性，在线广告的潜能将会被进一步开发。

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