从口红到饮料马应龙吸睛能否吸金( 四 )_热点栏目自选股数据中心行情中心资金流

在此情况下，马应龙希望借助当前较为火热的代餐饮品在该市场分得一杯羹。不过，目前国内代餐饮品种类较多，马应龙想要进入该领域似乎没有那么容易。

康宝莱、汤臣倍健等公司推出了代餐奶昔。润肠通便茶市场有碧生源的保健食品常润茶、修正药业的保健食品菁妙茶等。据碧生源披露的数据，其常润茶市占率达20%。

因痔疮类产品被大众熟知的马应龙，其品牌形象可能会较长时间地笼罩旗下其他大健康类产品，在一定程度上影响产品销售。

北京商报采访人员发现，新产品的品牌名为了区别于“马应龙”，使用了疏通宝作为名称，但在淘宝旗舰店的产品名一栏，马应龙的名字置于疏通宝之前，即马应龙疏通宝低卡0脂夏日饮品等。

事实上，围绕“改善便秘、腹胀等肠道问题”，马应龙曾在2016年推出过疏通消化饼干。目前，疏通宝旗舰店仍有该饼干在售，月销量最高的为153笔，57人付款。

中国食品产业分析师朱丹蓬对北京商报采访人员表示，痔疮类产品的较高知名度给了马应龙跨界的可能性，但正由于该品牌的影响力，让其存有品牌尴尬的问题。相较于跟市场其他产品争夺市场份额来说，如何获得消费者认可，成功进入快消领域是当前马应龙急需考虑和解决的问题。“马应龙的品牌力很难向快消等其他领域延伸，只有先打开并进入市场，才会面临激烈的竞争。”