新品发布缺惊喜已成常态苹果寄望服务性收入( 二 )_：新品发布缺惊喜已成常态苹果寄望服务

在当天的发布会上，尽管新款iPhone是当仁不让的主角，但是与服务业务相关环节也在当天发布会上占据了相当大的比重，首先在发布会一开始，苹果便宣布了游戏订阅服务，每月月费为4.99美元，即可游玩平台上所有游戏，随后是苹果流媒体服务Apple TV+的介绍，在播放了几段宣传片和预告片后，苹果宣布，流媒体视频服务月费也同样为4.99美元，这一价位远低于目前市场上其他主流的流服务提供商每月10美元以上的费用水平，在该消息发布后，Netflix、迪士尼等公司股价在当天均出现显著下跌。

对于苹果来说，拓展服务性收入自然有着强大的资源和无可比拟的实力，截至今年第一季度，苹果激活设备已经高达14亿部，这些设备作为苹果生态的载体，为苹果在未来贡献源源不断的服务性收入。今年第二季度，苹果的服务性收入已经高达115亿美元，苹果新推出的包括游戏、流媒体视频等服务之所以采用远低于行业标准价格的超低价，也是为了尽快笼络iOS生态中的用户，并进一步扩大服务性收入。

事实上，尽管硬件产品越来越缺乏惊喜，但转型顺利的苹果却是资本市场中投资者所喜爱的。在服务性收入占比逐渐增加的同时，苹果的估值水平也在不断走高，投资者越来越认可苹果对外所讲述的由一家高利润的硬件公司，逐渐转型为同样高利润的以硬件为生态基础，互联网服务模式驱动的故事。今年以来，苹果股价从年初的每股150美元以下的低位，涨至目前每股215美元的水平，涨幅超过40%，市值也重新试探万亿美元关口。