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11日凌晨1点，苹果发布会准时开始。

今年苹果的Apple发布会开始以App Store开头，首先是苹果推出的Apple arcade游戏订阅服务，将覆盖Apple的iPhone、iPad、Apple TV平台。随后邀请了游戏厂商Konami、Capcom和Annapurna的制作人上台介绍登陆arcade服务的游戏。苹果游戏订阅服务以首月免费每月5美元的定价，就可以享受游戏库里面的所有游戏，这项服务将会在9月19日正式上线。

随后介绍的是苹果推出的流媒体订阅服务Apple TV+，首先是介绍了包括For All Man、the Morning Show在内将会登场的独占电视剧，其中还播放了一部名为the SEE的电视剧预告片。该项服务第一个节目会在11月1日正式上线，同样是每月5月的定价，全家都可以使用。现在购买Apple TV， Mac或iPhone都可以获赠一年的免费TV+服务。