“向上”的拼多多与“向下”的京东，进攻才是最好的防守？( 四 )_：“向上”的拼多多与“向下”的京东

根据财报显示，在过去一年内，京东活跃用户数量为3.213亿人，相比2018第二季度的3.138亿仅仅增长了2.4%，相比较2019第一季度环比增长仅为3.5%。

实际上，自从京东活跃用户在2018年第一季度突破3亿之后，一直都在这个数字左右徘徊。从2018第二季度到2019第二季度这五个季度中，年度活跃用户分别是3.038亿、3.052亿、3.053亿、3.105亿和3.213亿。增长速度实在爬的太慢。

相比较而言，拼多多则在这一指标上远远超过了京东。据数据显示，拼多多2018年全年活跃用户数就达到了4.185亿，大约比同期的京东多出整整一亿数量。所以，从目前京东的增速来看，“千年老三”的位置估计短期内不会改变。

至于京东活跃用户增速匮乏，其实也跟近年来获客成本不断提高有关。根据财报显示，2018年，京东获客成本高达1503元，2016年这一数字才仅为142元。如果说新增活跃用户数量反映了电商平台的获客能力，那么获客成本则是投资者判断电商企业成长性和盈利前景的重要指标，尤其是国内互联网人口红利殆尽后，电商企业已经无法再通过简单买量来实现业绩增长。