跑题的苹果发布会( 六 )_：跑题的苹果发布会库克的开场白只有一

新一代 iPad OS 比 10.2 iPad 更像「重头戏」 | 视觉中国

这场曾经是苹果年度重头戏的九月秋季硬件发布会，却用了不少的篇幅去回顾、更新苹果今年三月的「服务发布会」中的服务，以及六月「开发者大会」中新一代系统。这便回到了一开始库克开场白的主题，硬件、软件和服务在这场全年最重要发布会中扮演了各自的角色，它不再是一场单纯的硬件新品发布，短期来看，这样的趋势或许只会越来越明显。

5G 的缺位

据 Strategy Analytics 上个月底最新的《美国智能手机换机率和品牌动态》，美国人平均每台 iPhone 的「服役时间」是 18 个月。而根据 Counterpoint 的数据统计，目前智能手机的平均换机周期已经超过了 22 个月。对 iPhone 而言，从 2017 年 iPhone X 推出后产品形态无明显提升，iPhone 定价又整体大幅上涨，同时其他厂商通过不断的硬件创新和低价策略抢占了 iPhone 的市场份额，这都是阻挡用户升级的原因，但最重要的莫过于越来越接近的 5G。

苹果在 5G 上的落后有目共睹，在其他厂商已经把成型的 5G 产品投入市场时，苹果还没有完全解决上一代 iPhone 的信号问题。用户换机周期变长，5G 落地近又在眼前，iPhone X 推出至今两年，性能并未落伍，而苹果很可能会在明年推出 5G 版 iPhone，以及这一代 iPhone 在产品上细枝末节的问题，比如不讨喜的设计、重量的增加、想要的升级仅供 Pro 版……上述所有的要素构成了消费者购买这一代 iPhone 的阻力。