2.5亿稀疏头皮带百亿市场这场发际线保卫战多难打( 七 )_：2.5亿稀疏头皮引爆百亿市场！这场发

可以说，现在的植发市场是民营机构的天下，而这是因为植发相对技术含量较低造成的，公立医院开办的毛发科室的数量不够，不足以满足庞大的市场需求。

植发行业的快速发展也吸引了资本的注意。2017年开始，资本已经全面进入植发行业，目前植发行业的两个头部玩家都拿到了几亿的融资。比如说2017年下半年，雍禾植发宣布获得中信产业基金投资约3亿元；碧莲盛2018年1月宣布获得华盖医疗基金牵头组成的投资联合体约5亿元投资。

但热潮之后，赛道竞争持续升级。如今植发行业已经失去了资本的热捧，想投又怕成“陪葬”，成为投资机构的顾虑。

市场火热的背后，却是暗礁密布，乱象丛生。

目前，植发行业的营销手段较为传统，竞价广告仍为最主要的手段之一。在浏览器上搜索“脱发”或者“掉发”等关键词，搜索排行榜前几位分别为“雍禾”“科发源”“新生医疗”“碧莲盛”等植发机构。

植发机构营销费用中，搜索类广告占比60%，信息类5%，其他如健康网等占5%。这其中自然也存在许多虚假宣传案例，比如对毛发存活率、刀针直径等进行夸张宣传。而高昂的广告费用又会使机构更加看重盈利，从而形成恶性循环，消费者不得不为其买单。

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