想赢的苹果输不起的中场战争( 二 )_：想赢的苹果

与业内盛传火烧屁股、风声鹤唳不同，苹果这次的发布会还是不紧不慢、依然故我的节奏。好像业内苹果要重蹈诺基亚、摩托罗拉的覆辙，命不长矣的唱衰与之无关。加上手机市场大盘下行，对市场热点一点没回应的苹果就好像处在风雨飘摇中。不过我们习惯了苹果的“崩溃论”，这是年复一年的老调重弹，但这次怕是有点着了边际。

首先，苹果销量大幅下降，是“崩溃”的前奏。今年第一季度全球智能手机下降2.7%，苹果手机销量下降17.8%，远高于业内平均水平。与此同时，华为在欧洲和中国市场的良好表现，销量上超越了苹果。

华为成为前五手机品牌中唯一大幅增长的品牌，并在随后的第二季度，实现了国内38%市场占有率，并且开始夺取苹果霸占的高端市场。

其次，苹果逐渐在技术上保守，在市场上弱势，在国内一波又一波的手机大潮中处于被动，这是“崩溃”的关键点。这在市场份额的变化上得到印证，第二季度苹果的销量同比继续下滑15%，继在第一季度被华为挤到第三，再度滑落至第四。今年初，在跟投资人谈到苹果销量不振的时候，库克甩锅了中国经济，而现实是，苹果的产品竞争力不足。