每年绕地球好几圈的香飘飘上半年才赚了2万块( 四 )_每年绕地球好几圈的香飘飘

涨价的负面效应同样出现在东阿阿胶身上。

据招商证券统计，自2006年至2018年，东阿阿胶共提价17次。阿胶块的零售价从每斤80元不断飙升，目前东阿阿胶天猫旗舰店500g的阿胶块售价达到了2698元，涨幅近33倍，超过北上广的房价涨幅。

而东阿阿胶业绩也随之连续12年保持增长，净利润年复合增长率在20%以上。

直到2018年，东阿阿胶营业收入开始减少，下降了0.46%。今年上半年，营业收入进一步下滑，降幅为36.69%，净利润同比下滑77.62%。

股神巴菲特的搭档查理·芒格曾经这样形容消费品牌的定价优势：

“如果我去某个偏远的地方，看到绿箭的口香糖和格罗兹的口香糖摆在一起。我知道绿箭是一种令人满意的产品，可是对格罗兹毫不了解。如果绿箭卖四十美分，格罗兹卖三十五美分，你们觉得我会为了区区五分钱而把某样我不了解的东西放到嘴巴里去吗？——这毕竟是个非常私人的地方。”

五分钱固然不会改变消费者的选择，然而当价格突破消费者的心理界限时，品牌也很难支撑溢价。

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