中国互联网的Ins野望( 四 )_在国内

绿洲并不是最早也并非唯一一个类小红书产品。

2018年9月，快手孵化了豆田APP ，豆田以“发现美好世界”为口号，定位高质量图文分享社区，其内容包括旅行、美食、美妆等品类，整体调性更高。同期，字节跳动收购了女性社区产品泡芙，之后又孵化了新草App 。豆田、泡芙和新草都是图文结合的信息流模式以及大量的种草型内容，基本复刻了小红书的模式。

知乎和虎扑把目光放在了“男性版小红书”上。知乎孵化了针对男性用户的种草社区CHAO 。虎扑则孵化了识货和毒App 。包括大众点评和美图秀秀为了弱化工具定位，也都补充了UGC内容板块，主打的都是美食、美妆、穿搭等生活方式内容。

类小红书产品大量出现的一个重要原因是，小红书本身的快速发展让外界意识到了社区的潜力与价值。

在2013年6月成立之初，小红书只是一个分享境外购物旅游经验的社区。之后小红书从美妆切入逐渐成长为一个以旅行、购物、美妆等话题为主的内容社区。 2017年8月，小红书的slogan从“全世界的好东西”更改为“全世界的好生活” 。彼时，社区已经是最能体现小红书平台属性的一个定位。

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