日媒：海尔IFA展欧洲版智慧家庭，展出全球化实力( 二 )_当地时间9月8日

立足用户需求，海尔加速欧洲版智慧家庭落地

文章还提到，进入欧洲市场虽容易，立住脚跟却困难。作为全球家电的跑马场，欧洲家电市场高端品牌林立，竞争激烈，有些选择“贴牌代工”来扩大市场份额，还有一些采取价格策略，售卖低端低价产品，虽能占有一定市场份额，但长久来看无法拥有品牌话语权。家电品牌要冲出国门，还需要有经得起用户考验的产品。

立足用户需求推出创新智慧产品，是海尔打开欧洲市场的方法之一。以海尔冰箱为例，了解到欧洲用户的饮食习惯都是现吃现做，频繁开冰箱门拿取食材很不方便。根据这一痛点，海尔给冰箱加入抽屉式设计，方便频繁、多次存取牛肉、火腿等食物，获得用户的一致认可。在德国、西班牙、意大利，海尔多门冰箱还分别以34.1%、32.5%、20.1%的份额位居市场第一。

此外，在本次IFA展上，海尔还展出智慧客厅、智慧厨房、智慧衣帽3大生活空间内的N个智慧生活场景，Candy及旗下高端品牌Hoover展出多款智慧产品，拍照即可推荐洗护方案的Rapid'ò洗衣机、可通过Wifi连接并提供多种清洁方案的Hoover无线吸尘器、行业第一款且唯一一款可实现食物保温的H-KEEPHEAT烤箱，不仅为欧洲用户带去了欧洲版智慧家庭解决方案，也展现了海尔智慧家庭的全球落地能力。