金种子酒掉队徽酒四朵金花中报净利大跌629％营收行业垫底( 四 )_：金种子酒掉队徽酒四朵金花中报净利大

面对更为激烈的竞争，古井贡酒采用了更为积极的销售策略，但《投资时报》研究员查阅金种子酒近几年年报发现，自2014年始，该公司的销售费用不升反降。

Wind数据显示，2014年—2018年，该公司销售费用分别为7.97亿元、6.59亿元、5.00亿元、4.03亿元和3.14亿元。同样作为徽酒代表之一的古井贡酒，同期销售费用分别为13.04亿元、15.58亿元、19.80亿元、21.70亿元和26.83亿元；2015年上市的迎驾贡酒，2015年—2018年销售费用分别为3.82亿元、3.82亿元、4.07亿元和4.51亿元。

从以上数据可以看出，作为安徽浓香型白酒的代表企业，古井贡酒的销售费用不断上涨，表现较为积极；金种子酒的销售费用不断下滑；迎驾贡酒的销售费用则是小幅攀升。

《投资时报》研究员了解到，在2012年行业调整之际，金种子酒也曾提出要全力打造中国大众白酒实力品牌，以大成本观念构建营销战略新格局，大效应推动市场升级。

2013年，金种子酒加大了广告宣传和促销力度，当年其销售费用达到7.74亿元，同比上涨150.49%。然而，值得注意的是，其营业收入却在当年同比下滑9.32%，归母净利润更是同比下挫76.22%。