艾媒金榜|2019中秋月饼品牌线上运行数据监测研究( 二 )_一年一度的传统佳节中秋节降至

月饼“江湖”竞争愈发激烈， “线上月饼”持续火爆

近年来，月饼市场吸引了众多“新势力”入局。从目前来看，中国的月饼已经分成两大阵营，一是传统老字号品牌，二是“新势力”品牌。老字号在发力的同时，喜茶、星巴克、小红书等跨界“新势力”瞄准新生代消费者，在口味和外包装上大打创新牌。

跨界“新势力”的入局，月饼“江湖”竞争愈发激烈。艾媒咨询分析师认为，汹涌而来的月饼跨界风，在月饼市场开辟出一片新天地。但值得注意的是，味道是第一壁垒，各品牌应在坚持传统美味的同时，力求包装和样式上的创新。

随着月饼跨界风的兴起，今年的月饼线上销售也日趋火爆，线上电商平台月饼销售也迎来大幅度增长。拼多多数据显示，截至2019年中秋节前的最后一个周末，拼多多月饼订单量已突破1500万单，相较去年同比上涨超过130% 。京东大数据研究院发布的中秋消费数据显示，中秋节前两周全国月饼销量是去年同期的1.52倍，月饼、糕点类礼券的销量为去年同期的2.6倍。