家电行业增长放缓，海尔电器回购的底气在哪？( 三 )_：家电行业增长放缓

热水器业务Leader深受年轻消费者喜爱

2019年上半年，房地产行业增长放缓，热水器行业受影响，据中怡康数据统计，海尔电器的热水器销售量市场份额占比20.24%，同比上升1.1个百分点，2019年618期间，海尔热水器线上增幅高于行业增幅。收入由2018年上半年32.82亿元增长至2019年上半年34.49亿元，增长5.1%，毛利率为36.2%，于去年同期相同。收入增长主要得益于零售转型策略的聚焦和深化和各类门店网络的拓展升级及线上运营能力的提高。其中，卡萨帝热水器保持双位数增长，Leader为年轻人提供年轻化时尚智慧套系，深受年轻消费者喜爱，上半年增长20%。

家电市场增长滞缓，海尔电器如何加强竞争优势？

国内家电发展至今，市场已经趋于饱和，传统的家电市场增长开始放缓。但随着人均收入的提升，生活水平的提高，消费升级促进智慧家居的需求，智慧家居被越来越多人所需要。

今年六月，发改委、商务部及生态环境部发布《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019–2020年）》政策，支持消费者更换节能家电。预计在2019年-2021年期间增加1.5亿台节能智慧家电的销售，带动7000亿元左右的家电消费。