新一代iPhone部分机型卖断货畅销意不意外？( 三 )_图1

降价策略

在产经观察家丁少将看来，果粉的基本盘依然存在，iPhone增量空间很小，但进一步萎缩也需要时间，另外苹果的降价策略也在一定程度起到了作用。

的确，相较于去年的高价，苹果今年对基本款iPhone 11的定价变得理性了不少。699 美元的起步价，对应国内为5499元人民币，与去年的iPhone XR相比，要便宜1000元。其实由于近两年在中国市场的市场份额持续走低，苹果多次祭出降价的“杀招”。

此前苹果就尝过降价的甜头。比如，苹果曾在今年1月大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日，半个月内，iPhone的销量提升了76%。苏宁数据显示，从1月11日开始降价到1月30日，苏宁易购的iPhone销量增长了83%，其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。

事实上，今年苹果不只对iPhone 11这一台设备的价格做出了调整，去年的iPhone XR今年依旧在售，但价格下降了150美元（中国区的降幅为1700元人民币），而此前苹果对一年前的老设备往往只会降100美元；iPhone 8已经上市两年，今年继续调低价格，幅度也仅是150美元，而去年只有100美元（中国区的降幅为1600元，去年降幅仅为789元）。