“强奸式”电梯广告( 六 )_：“强奸式”电梯广告来源：岛上十点（

我们回到最开始的主题，凭什么说电梯广告是攫取用户注意力的最好场所？恰恰因为电梯广告并不在争夺用户注意力的存量世界里竞争。

和微信微博淘宝抖音等等争夺用户主动投出的宝贵注意力资源不同，电梯广告拿到的是用户“垃圾时间”的注意力。

什么是垃圾时间？就是你蹲厕所里没带手机，会把洗发水的配方看个仔细的那种时间，这也是为什么地面的杂志是内容里夹着几页广告，而飞机上的杂志是广告里夹着几页内容的原因，毕竟你没有信号，旅途是垃圾时间。

等待电梯、坐电梯同样也垃圾时间，但垃圾时间并不影响它的价值，因为开头便说了电梯里的有声广告就是一场“强奸”，用户无法逃避和拒绝，不以用户的意志为转移的。不管占用的是不是垃圾时间，只要能完成把广告塞进用户脑子里的任务，它就能产生价值。

这也正是电梯广告的素材为何总是如此恶心的原因，在这样的天时地利下，既然是一场“强奸”，它就并不需要取悦你。

我们听到的所有的魔性广告，传达的要素都很简单，几乎只有一句关键词，简单的近乎弱智。因为电梯广告并不想传达什么品牌价值，只想传递品牌，只需要猪圈里的猪记住品牌的一个“主张”。

“强奸式”电梯广告( 六 )