2019婴幼儿洗护行业趋势论坛圆满落幕，启初创新姿态致胜新消费时代！( 二 )_9月9日

《报告》中显示，新生儿出生率偏平，但二胎家庭、中大童消费需求依旧旺盛，同时“泛90后”成长为母婴用户核心人群。此外，不同育儿阶段用户关注重点不同，新生代妈妈对科学育儿、早期教育理念的认可度和接受度高，宝宝护理、早幼教贯穿成长周期。在整个家庭消费中，妈妈依旧占有绝对主导权，85后人群孕期消费以“用”为主，90后人群孕期“穿”花费较高，95后人群将更多钱花在“洗护”上。特别是当下新生代人群身处多元化消费新时代，她们更加崇尚精致育儿、科学育儿，消费能力逐年提升，年轻宝妈更爱剁手，细分品类中宝宝洗浴护肤热度提升。同时千禧妈妈作为消费升级的核心敏感人群，已然从大众消费到品质与个性化消费的转变，助推了母婴消费高端线、新锐线、国货线的高速增长。

在众多婴幼儿洗护品牌中，启初作为上海家化旗下重点发展品牌，自上市以来保持高速增长，在历经6年成长后，已颇具行业领导者风范，不仅在婴幼儿洗护双品类中荣登国货第一，还收获了各类奖项达100多项。据母婴行业观察旗下专注母婴产业数据研究的信息平台——母婴研究院最新数据显示，在婴幼儿洗护品类中，2019年1-7月启初婴幼儿乳液/面霜是全网国货销量第一，婴儿洗发产品占据京东国货销售额TOP1。