老干妈推出“土摇MV”广告网友炸锅( 三 )_视频加载中

9月18日，中新经纬就上述视频广告致电老干妈，其相关工作人员称“不太清楚”。“我们总公司这边是不做广告推广的，可能是下面的经销商或分销商做的。”该工作人员如是说。

02 “辣酱新势力”入场，老干妈求变

尽管老干妈坚称自己并未“改口”，但实际上，上述广告并非老干妈这家创立20多年的辣酱品牌第一次做出改变。

去年9月，在春夏纽约时装周上，印有陶华碧头像及中文“国民女神”、英文“sauces queen（辣酱皇后）”字样的卫衣亮相T台。老干妈天猫旗舰店更是趁势推出“99瓶老干妈+OC定制卫衣”辣椒酱套餐，以及满1999元送OC定制卫衣、满999元送OC定制围裙等促销活动。

业内人士指出，老干妈做出上述改变，或是为应对来自“辣酱新势力”的挑战。

资料显示，2016年5月，老牌歌星林依轮创立辣酱品牌“饭爷”，瞄准中产阶级及年轻的互联网群体，凭借着明星光环迅速走红网络，上线2天卖出3万瓶，上线3个月，获得8300万元融资，估值达到3.6亿元。

同年9月，相声演员岳云鹏成立“嗨嗨皮皮岳云鹏星店”，上线第一个月就卖出1.86万瓶辣酱。之后，演员黄磊也牵手呷哺呷哺推出了自己的辣酱品牌。

老干妈推出“土摇MV”广告网友炸锅( 三 )