铂德汪泽其：电子烟风口已过头部决战很快开始( 二 )_从资本入局到品牌混战

据电子烟行业蓝皮书指出，目前，中国已经拥有数千家电子烟企业，几乎每天都有一个新品牌诞生。但从整体来看，电子烟市场仍处于野蛮生长的时代，不少新生代凭借互联网营销手段，透过“智能化”，“社交化”，“网红效应”为电子烟收割了一波又一波的流量，但与此同时，技术实力薄弱和产品质量参差不齐也透支着行业本身的形象和信誉。

据《每日经济新闻》报道，投资人曹琦伟认为，近两年电子烟是一些资本选择投资的火热赛道，但随着行业发展，监管政策对于企业的影响，企业的营销方式，企业的成长性等要素也被投资人纳入考量范围，资本的态度也变得理性了许多。汪泽其也表示，“电子烟不是一个冲着风口上来、乘着风口下去的行业，你可能做十年、二十年甚至是五十年，如果起起伏伏，跟着风口来的话，可能就是一、两年的时间，挣一把热钱就走，这样的企业肯定走不长久。”

电子烟国标年内落地也将促使电子烟行业进行新一轮的洗牌。2018年，《国家烟草专卖局关于印发2018年全面深化改革工作要点的通知》显示，积极推进电子烟等新型烟草制品纳入监管，进一步加强电子烟的市场分析和监管模式研究。今年年初，各地方也加紧了对于电子烟的调查和政策出台。国家标准化管理委员会网站显示，电子烟强制性国家标准已经进入批准阶段，预计将于年内出台。