为何年轻人“倾家荡产”买盲盒
作者 | 李康林、杨臻
盲盒火了！
一个直观的数据是，闲鱼上的盲盒交易已成了千万级的市场。在闲鱼上，网红产品Molly的盲盒隐藏款达到了千元的高价，而其原价仅69元。
Molly是国内潮玩零售头部企业泡泡玛特的招牌IP。泡泡玛特的销售额近两年一路激增，在刚刚结束的2019年BTS北京潮玩展当天，其在天猫超级品牌日活动中就斩获2104万成交额。
资料来源：泡泡玛特招股书及年报
然而，潮玩是一个“无中生有”的新品类，相较于刚刚起步、IP储备较为薄弱的中国的泡泡玛特们来说，美国潮玩品牌代表Funko借助给漫威、DC做IP联名吃到品类红利；而日本玩具巨头万代则已经以IP为中轴，扩展到相关产业并完成商业模式闭环，更具有借鉴价值。
本篇将根据潮玩产业发展不同阶段，顺次探究中国、美国和日本潮玩市场及代表品牌，对整个潮玩产业一探究竟。
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