三只松鼠发布“环太平洋风味”新品！背后的营销逻辑值得推敲！( 六 )_：三只松鼠发布“环太平洋风味”新品！

“颜值经济学” 精准定位消费场景

随着经济发展，消费水平提升、消费升级加速，国民消费观念在发生巨大的改变，坚果行业也随之发生着前所未有的变化，消费者已经不仅局限于“好吃”，物质、文化、精神等多层面的消费需求逐渐细化，场景化体验消费和颜值消费所占比重愈加扩大。

互联网原住民新一代的90、00群体，正在成为“颜值经济学”之下最主流的消费生力军。他们的消费偏好更乐于接受新鲜事物，崇尚个性，追求品质，在日系、欧系等不同审美风格的熏陶下，逐渐形成了个性化的审美偏向。

三只松鼠“环太平洋风味”坚果除了产品本身的创新外，设计、视觉体验、场景等感官层面也在同时更新迭代。其包装呈现方式就是通过“颜值”说话，运用年轻人喜欢的设计元素、网络语言，构成一整套的视觉系统。

我们看到，在包装上，三只松鼠别出心裁地使用了CP式的设计，让消费者首先在感官上体验到一种“日系”二次元的画风。

而在场景上，四种口味代表了恋爱中的四种不同阶段状态。

三只松鼠发布“环太平洋风味”新品！背后的营销逻辑值得推敲！( 六 )