柠檬生活节：新型社区式嘉年华是Z世代生活方式刚需( 三 )_刚刚结束的北京国际设计周及中国文化IP

Z世代嫉妒情绪在互联网表达的不断演化，逐渐形成了“柠檬精”自嘲文化。

为什么是“生活节“?

生活节的本质是——社交。Z世代的成长是前所未有的数字化时代，从他们出生起，就身处在高速发展的科技和网络环境里。网络看起来让所有事物都触手可及，但人与人之间的情感维系，必须通过当面的交谈和相处才能实现。

这种社交需求不仅催生了大量的线下生活方式空间，也催生了各种线下活动方式。比如最近几年大量出现的音乐节和各类市集。不同于音乐节，生活节把人群流量聚集在了一起，不会因为演出而出现人流量的聚集和扩散。对于参加各类活动的商家和品牌来讲，更看重的是稳定的人流量和可面对面交流的时间空间。

不同于各类市集，生活节更像一个社区嘉年华。大家来到这里不仅可以看到多样化的品牌和商品，还可以参与到生活节提供的各项活动和游戏之中，趣味性和互动性都大大增强，并且有效地延长了客流的停留时间。获取客流的停留时间带来的商业和品牌传播价值，和线上获取用户停留时间一样意义重大。

柠檬生活节：新型社区式嘉年华是Z世代生活方式刚需( 三 )