下沉市场“京喜”打前锋，京东能在微信再造一个“拼多多”么？( 六 )_9月19日

根据Mob研究院发布的《2019下沉市场图鉴》：下沉市场用户规模维持在6.7亿左右量级，占据超过一半的市场规模。在电商巨头都试图抢夺流量增长点的当下，下沉市场的重要性不言而喻，这也是京东将京喜独立运营提升到战略新高度的重要原因。

下沉市场的用户来自于国内2856个"县"，41658个"乡镇"，662238个"村"，他们没有高房价或高租金的困扰，可支配收入并不低。三线、四线城市的生存压力较小（房贷压力尚未严重挤占居民消费空间），如果将房贷去除，三线城市居民的可支配收入是最高的，其次是二线城市、新一线城市。

从这个角度来看，下沉市场的用户有时间有钱可支配，对于京东来说这正好是它所需求的用户。这次京东的京喜重点进攻的对象就是女性以及低线市场，本身拼购模式对于这两个市场来说都具有很大的吸引力，借助微信的一级入口还是有机会让它被更多用户使用，只是它能够从众多社交电商中脱颖而出吗？

一方面京喜这项业务本身有拼多多的竞争压力，这部分在上面内容中有所提到，同时除了拼多多这个实力强劲的对手之外，另一个电商第一巨头阿里也在加速布局。尽管阿里在电视领域占据的市场份额很高，但它也要进一步扩大它的竞争优势，尤其是用户规模这方面的增长至关重要。

下沉市场“京喜”打前锋，京东能在微信再造一个“拼多多”么？( 六 )