手机行业存量之争国产手机品牌的一场生死博弈( 三 )_2019年已经过半

当然了，OV、小米和苹果这4家手机厂商，以及魅族、联想、一加等厂商的市场份额也在互相蚕食。为了扭转出货量下滑的局面，OV今年下半年也是非常激进的，尤其是vivo，一个多月的时间发布了两款5G手机，分别针对中、高端市场。OPPO在Reno发布5个多月后，又发布了Reno2。此前，两款旗舰的间隔周期在半年以上。另有消息称，10月份OPPO还会发布一款新产品，Reno Ace。新品密集发布，是手机行业竞争加速的真实写照。

发布新产品，这已经成为国产手机厂商抢占市场的一则市场策略，华为和荣耀也不例外。另一方面，在国内市场连连失利的苹果，也试图用低价围剿华为即将上市的旗舰，因为华为Mate系列最畅销的价位区间在5500元左右，iPhone 11定价5499元，这着实耐人寻味。从苹果用价格战围剿华为，到国产手机品牌在营销层面的挑战和隔空互怼，本该是正常的商业竞争已经变了味。

艰难的破局

OPPO用快充挑战小米，vivo员工微博上怼友商，这些营销行为，都是国产手机寻求突破的一种尝试。如何扭转销量下滑的不利局面，这是国产手机厂商当下的头等大事。残酷的事实证明，破局很难。