“弹弹弹，弹走鱼尾纹”！弹出身家188亿富豪夫妻( 四 )
图片来源：华创证券
不过，从体量上看，丸美股份与上海家化还有相当大的距离。
2019年上半年，丸美股份实现营收8.15亿元，低于上海家化营收39.22亿元；在净利润上，丸美仅为2.56亿元，也不及上海家化的4.44亿元。
依靠广告宣传打开市场 被诟病重营销、轻研发
值得注意的是，和大多数本土化妆品牌一样，丸美存在着“重营销，轻研发”的问题。
丸美招股书显示，其广告宣传花费一直处于高位，2016~2018年分别是：3.38亿元、2.9亿元和3.9亿元，占公司销售费用的比例分别为71.58%、62.12%和72.87%，占公司营收比例为27.98%、21.54%、24.72%。
今年上半年，丸美股份广告宣传费用支出1.63亿元，其财报中对于销售费用的增长，提到，“主要系随着业务增长广告宣传费用增加所致。”
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