“弹弹弹 弹走鱼尾纹”！弹出身家188亿富豪夫妻( 三 )
上海家化是家喻户晓的日化企业，旗下拥有六神、美加净、佰草集等国民品牌，早在2001年上海家化便于上交所上市。
丸美为何能够一举超越上海家化？盈利能力是市场看好丸美股份的重要原因。
丸美品牌以眼霜品类切入，定位中高端，据华创证券研报，丸美的线下客单价约400元。华创证券表示，丸美股份的综合毛利率达到68.34%，而可比公司上海家化、珀莱雅、御家汇的毛利率位于50%~64%之间。
不过，从体量上看，丸美股份与上海家化还有相当大的距离。
2019年上半年，丸美股份实现营收8.15亿元，低于上海家化营收39.22亿元；在净利润上，丸美仅为2.56亿元，也不及上海家化的4.44亿元。
依靠广告宣传打开市场，被诟病重营销、轻研发
值得注意的是，和大多数本土化妆品牌一样，丸美存在着“重营销，轻研发”的问题。
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