从创维华帝牵手法国队双雄, 看家电营销创新打法下的价值突围( 二 )_去年足球世界杯

不管是品牌跨界、行业价值拉升，还是市场销量，伴随法国男篮的冲刺突破，闪耀的却是中国品牌--创维空调，在篮球世界杯赛场中与诸多中国同行同台较量中\"名声大振\" ，在高手林立的空调品牌中迅速跃升，占据C位。

中国家电双雄VS法国体育双雄：体育营销打法够新

就当前中国家电产业的消费状态看，单纯的\"价格战\"、\"产品战\"已无法拉动疲软的存量市场。尤其是高度寡头化的空调市场，捕获潜在用户，必然需要从价格导向转变为价值导向，以深层次全方位互动，让用户认识品牌、记住品牌，进而信赖和拥抱品牌。

在这一背景下，不少家电品牌选择借势全球赛事的体育营销之路。不过，创维空调发力体育营销与传统签约代言、打广告最大的差异，在于真正紧密结合产品和赛事，将球星塑造为产品体验官；将赛季中球队的表现与一线市场用户权益深度融合，通过\"法国男篮夺冠，创维空调送钻\" ，在一线市场收获百万用户关注。

尤其是今年篮球世界杯期间，法国队全球赞助商创维空调，随着赛事进程推进和市场用户的反馈，实时调整相关活动和形式，从\"法国男篮夺冠，创维空调送钻\" ，到\"法国男篮进前三，创维空调还抽钻\" ，不但让市场上抢购创维夺冠机型的热潮此起彼伏，更让一线用户和消费者共享赛事的同时，真正能够与创维空调产品和品牌互动交流。