彩电企业净利率不足1%！传统三大件能否抵过小家电？( 二 )_近几年

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彩电市场已进入存量时代，替换需求是拉动销量的动力。但在新需求方面，房地产销量增速回落，新婚数量连年下降，加之电视产品技术升级缓慢，同质化严重等，彩电市场可谓风雨飘摇。

根据中怡康全渠道数据显示， 2019年上半年彩电市场零售量2194万台，同比下降4.3%；零售额646亿元，同比下降13.1% 。整体市场量额双降，节日促销效应减弱，成绩也远低于预期。

与此同时，接连不断的促销活动也未能推动上半年市场销量，下半年情况依旧。据中怡康时代数据预计，下半年市场零售量规模降幅超过3% ，销量低、销售额低、均价低的三低局面仍将持续。在促销节日方面，下半年最吸引眼球的两次促销表现仍将低于预期。

对于彩电市场，以当前的发展趋势来看，大屏幕占据主导地位， 65寸、75寸将在将在近期大规成长。越来越大的屏幕也在宣示着越来越高的成本，对于一台电视机来讲，电路、外壳等成本都可以忽略不计，显示屏就占据大半壁江山。

彩电企业净利率不足1%！传统三大件能否抵过小家电？( 二 )