轻松保，保险界的下一个瑞幸咖啡( 三 )_世上武功唯快不破撰文：杨阳版式：邓尖

听说保险行业从来没有像轻松集团·轻松保这么“猛”的——上来就砸数亿广告费。当然，今天有两个人肯定最开心：分众老板的江南春和新潮传媒的老板张继学。

前者分众是老牌线下流量入口，无论是流量还是抢占用户心智上，都是绝对的兵家必争之地。后者新潮传媒则是以社区电梯作为掌控中产社区流量的新贵。据悉，截至2019年6月，新潮传媒已在全国100个城市有70万部电梯电视，每天覆盖2亿家庭人群。

这两家已经成了这轮轻松集团狂砸数亿广告的最大受益者。

为什么这么说呢，因为2019 年上半年其实也是广告市场的“滑铁卢” 。据相关报道，按刊例价计算广告市场整体下滑8.8% ，其中传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%——但电梯电视、电梯海报、影院视频却呈现了正增长。

这其中，分众传媒的广告投放更是逆势增长——上半年快消品市场增长了10% ，服装类超过50% ，生活服务类增长超过150% 。吃喝玩乐的商业服务投放增长接200% ，即使是业绩双位数下滑的汽车行业，也在分众保持了稳定的投放，特别是很多消费类的更喜欢投线下，什么零食啊、洗衣服啥的。

轻松保，保险界的下一个瑞幸咖啡( 三 )