兰马：引领企业文化品牌策划与新商业时代新方向( 七 )_文|陈春华这是一个最好的时代

5、未来是不可以准确预见的，但趋势可以准确把握。赢在趋势，输在潮流，所以成功的策划在于牢牢地把握中长期趋势，而不是死死地追赶短期的所谓时尚潮流。

6、公关大于广告，传播大于营销。在产品与信息严重过剩的时代，广告是月亮，初一十五不一样，初一做广告找死，十五做广告等死;公共关系是太阳，照到哪里哪里亮，东边日出西边雨，道是无晴却有晴。

7、品牌的策略，要么“第一”，要么“唯一”，没有其它捷径可走。但是，品牌的生命力首先在于“唯一”，其次在于“第一”，尽力设法变得与“第一”与众不同，尽力设法让“唯一”登峰造极。所以，上策创造“第一”，上上策成就“唯一”。

8、“抢”与“快”，亘古不变的生存法则。抢占先机，抢占风口，快人一步，猪就能飞翔。恐龙死在“守”，狼族强在“抢”，瞪羚活在“快”，“抢”比“守”更重要，“强”比“大”更重要，“快”比“好”更重要。

9、与其包装优点，不如袒露缺点，坚决杜绝“自卖自夸”的策划、营销、传播，坚持“坦白从宽，务实求实，诚心诚意”的商业道德底线，尽管看是一时的“吃亏”，但最终赢得的是一世的“美誉”。

兰马：引领企业文化品牌策划与新商业时代新方向( 七 )