探探全球下载紧追Tinder，微信、MICO的社交出海成绩又如何？( 二 )_9月16日

微信：跌宕

毫无疑问，微信称得上是国内社交当之无愧的霸主，但谁能想到，巨头的出海之路却没有那么顺利。

2012年3月，上线仅14个月的微信用户突破1亿大关。4月，腾讯就开始做出将微信推向国际市场的尝试。腾讯将微信4.0英文版定名为“WeChat”，大张旗鼓准备全球化扩张。在全球布局方面，微信可谓眼光超前。

微信从线上广告到线下推广，在竞争对手Facebook上投放广告，尝试了各种方式。可惜，仿佛昙花一现。根据App Annie数据，在历经三年推广后，微信甚至没能进入其重点推广的巴西市场的Google Play免费应用榜前100名。

2012年的海外市场，Facebook、WhatsApp、Line已经占据绝对优势。想要撼动这些用户基础庞大、社交关系稳固的产品，实在太难。国内的熟人社交产品始终无法冲破微信的封锁，也是一样的道理。

另外，微信出海的本地化做的并不到位。换句话说，海外的微信，并不好用。

微信国际版推出后，除了斥巨资推广，并没有针对本地市场的用户需求进行过深入的思考。微信海外的团队，最初多是临时分派到当地进行运营推广，缺乏本地基因。

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