医美电商的颜值经济学(11)_本文来自：零售资本论

由于社区和内容的全网建设，新氧不仅提高了用户的粘性和转化率，还使自身获得了超额的医美机构的广告投放收益。

零售资本论分析师根据新氧的财报发现，其信息服务收入在2019年二季度，占到了总收入的74.4% ，再次刷新了历史数据。在2019年一季度，这一数字是68.8％。

而早在2017年，新氧实现预定服务收入1.2亿，其中信息服务收入为1.4亿，信息服务第一次在收入结构中占据了最大的比例。

发展到2019年二季度，信息服务收入环比增速50% ，在当季总收入中占比74.4%；但对应的，平台促成的总交易量环比增速仅为28% 。

从收入结构来分析，严格来说，相比于电商，新氧的模式已经更接近于一个广告导流平台。

这样一来，新氧和原来医美机构在百度的广告投放已无本质差别，而百度在魏则西事件后更让“竞价排名”的商业模式陷入争议，近年来在资本市场的严重受挫，市值已被电商新贵拼多多超越，和阿里和腾讯的几千亿市值相比更是遥不可及。

医美电商的颜值经济学(11)