看《超级符号原理》，学产品开发营销策划思维( 八 )_华杉

与文化母体的关系如何呢？

【超级符号原理的第一条咒语便是\"文化母体\"一一怎样把我们的商品，我们的品牌，寄生到人类生活这个巨大的文化母体当中。】

此时，超级符号的定义还没有给出，就先给出了超级符号原理的第一条咒语。

如何寄生？或者如何实现品牌寄生？

【把品牌寄生在消费者的生活中。

让产品在文化母体中充当一个道具，这就是我们说的品牌寄生。】

【品牌寄生是通过词语、符号和仪式实现的。足够强烈的符号，才能够形成有力的寄生。】

作者在《超级符号原理》一书中，举了可口可乐1935年画出红白衣服圣诞老人的事例，加以说明。说实话，还是第一次知道彩色圣诞老人的故事呢。

小红帽是可口可乐的注册商标，免费让人使用。其实还是可口可乐的市场，强大到没有人意识到这一点。真的是最成功的一次品牌寄生活动。

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