如何分辨草莽江湖中能笑到最后的那个？( 五 )_：如何分辨草莽江湖中能笑到最后的那个

难做的好生意

这实际上也将推动电子烟行业在更高层次上竞争，越是好的生意往往越难做好。

从上游市场来看，中国拥有全球最完备的电子烟产业链，大约4000家企业占据着全球95%份额，从基础原材料（电池、电芯、电路）、雾化器（玻璃、五金、发热电阻）、烟弹原材料以及工艺设计，都有完整的体系支持，OEM和ODM的模式很成熟。

下游的渠道也很完善，线下有自营体验店、自动售货机、合作代理商，线上有主流电商平台、独立APP、微商等等，走量方式与其他消费品没有明显差异。

但大众层面的消费普及主要还是依赖领导品牌的示范效应，而真正的领导品牌有两个具像标准：

一是市场份额。

开放式电子烟安全性欠佳，年轻人更喜欢烟弹式的封闭式电子烟，全球知名品牌IQOS和JUUL都是如此。再看国内电子烟市场，据第三方市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）的数据，RELX悦刻在今年上半年占据中国封闭式电子烟市场44%的份额，后9名的总和为24%。另据RELX悦刻最新内部估算，RELX悦刻今年8月份的国内市场占有率已经超过60%。