猫眼(01896)向中国N大出发探索异业合作背后的非票蓝海( 二 )_：猫眼(01896)向中国N大出发探索异业合

国内衍生品市场乏力，电影IP还有更多想象空间

目前，国内电影收入中票房、广告植入占90%以上，收入结构仍显保守。而在成熟的美国电影市场，票房收入只占一部电影总收入的30%。

电影营收不靠票房，已经成为好莱坞电影工业的共识。

2013年的《冰雪奇缘》，主角艾尔莎的公主裙一年内在美国就卖出300 万条，商品收入4.5亿美元;派拉蒙旗下的经典《变形金刚》系列，除玩具、游戏外，还开发擎天柱形象的ipod音箱和MP3耳机;迪士尼打造多部经典电影IP，开发主题公园和度假区。

位于上海的迪士尼乐园，拥有7000种商品，绝大部分均为独家商品。IP形象授权、出版物、游戏等衍生品每年为迪士尼贡献80%的营业收入。

《哪吒》爆火之余，业内一度兴起“中国能否出现迪士尼IP宇宙”的讨论。

其实国内消费者对衍生品也有惊人的市场需求，《星球大战》上映时，千元一件“天行者”玩偶，卖到脱销，交完预付款后要排队等待半年。

在衍生品领域，中国电影非票市场曾有起势的窗口，但当时市场并未成熟。

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