新品研发从2年缩短到6个月：全球十大巨头将一半新品放天猫孵化

2019-09-23

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9月23日，包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。

当天，天猫发布战略级产品——天猫新品数字系统，将助力天猫品牌孵化新品和新品牌，并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。

这一系统的上线也意味着天猫的新品战略再进一步。今年4月，蒋凡兼任天猫总裁后首次亮相就宣布：新品是天猫的重点战略。

一组数字可以说明，新品对商家来说有多重要：去年天猫上的新品销售额，占到所有商品的31% 。一款超级新品带来的销售额，可以占到店铺整体销售额的30% 。

对于品牌商家来说，现有产品线主打存量市场，新品主打增量市场。新品可以帮助品牌进入全新品类并快速成为头部商家，还可以帮助老品牌吸引新用户，获得高溢价，提升销量。

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