股价自IPO涨近60% 低调的Pinterest（PINS.US）魅力何在？( 二 )_：股价自IPO涨近60%低调的Pinterest（P

与领先的社交网络一样，Pinterest的用户群中越来越多的来自国际市场。截至最近一个季度，该公司72%的用户来自美国以外。不过，该公司的大部分收入仍来自国内市场，上个季度国内市场占其收入的91%。

在国际市场上，Pinterest面临着挑战和机遇。该公司的国际平均每用户收入(ARPU)远低于美国，仅为0.11美元(相对于2.80美元)。这种差距与Facebook等社交网络所经历的类似。美国消费者往往更富有，也更受广告商欢迎，因此，Pinterest能否围绕其国际用户建立有效的广告业务，将是其未来成功的一个重要决定因素。

该公司在最近一个季度强调了其广告业务的国际化，ARPU确实从0.05美元升至0.11美元，这是一个积极的迹象。随着Pinterest推出新产品并招募新的广告客户，这一数字应该会稳步上升，但美国与国际ARPU之间的差距将持续存在。(最近一个季度，Facebook在北美的ARPU值为33.27美元，但包括其本土地区在内的全球ARPU值仅为7.05美元；Facebook的ARPU数据还显示，Pinterest的广告业务在每用户基础上还有多大的增长空间。)

Pinterest在最近致股东的信中表示，第二季度来自加拿大大型广告客户的收入增长了两倍多，该公司正在法国和德国复制这种做法，这表明它在发达国际市场有很大的增长空间。截至第二季度末，该公司仅在19个市场投放广告，高于第一季度的13个市场，这表明其在国际市场上仍有很大的广告增长空间。