天猫发布新品数字系统：从新品研发到上市仅需六个月？_：天猫发布新品数字系统：从新品研发到

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随着新消费群体慢慢占领国内消费市场，个性化和多元化的消费需求越来越明显，潮流的风向与迭代变速加快。对于品牌而言，加速上新，是品牌获取新用户、留存和激活存量用户的最佳手段，也是品牌保持活力、避免品牌老化的关键。

然而，只提升上新速度是不够的。只有深度准备、深度运营，拥有充分的市场洞察、市场调研甚至有一定的消费者测试的基础之上，新品才有可能获得成功乃至爆发。但缩短新品研发周期，和全面的市场调研之间，仿佛是“鱼和熊掌不可兼得”。因此如何缩短新品研发周期、又提升新品上市成功率，成为品牌的最大痛点。

根据天猫数据显示，2018年天猫新品销售额占到所有商品的31%。一款超级新品带来的销售额，可以占到店铺整体销售额的30%。然而，2018年天猫平台上各品牌发布的新品中，存活的只有60%（新品上市的周期内能销售出10件以上）；畅销的不到10%（二级类目占据类30%的商品）；成为超级新品的只有5千款（新品上市后很快成为品类Top50），也就是只占万分之一。新品的竞争非常激烈，马太效应也非常集中。