一支悦刻电子烟里的“深圳制造”( 六 )_采访|周天文|Kiki傅叶发现新大陆的哥伦

曾有很多业内人士认为，电子烟之所以在当前成为风口，是因为它有快消品的属性，消费者可长期购买和消费，且商业模式清晰。此外，相比美国等经过多年发展的市场，我国当前的电子烟市场渗透率很低，加上中国人口基数的优势，令这一市场瞬间成为资本竞逐的角力场。

前瞻产业研究院数据显示，预计 2018 年中国电子烟产量超过 22 亿支，同比增长 35%。与之相对应的，则是电子烟的渗透率不足 1%。中国烟民占全球烟民总人数的 1/3，但电子烟的消费量不足全球的 1/10，这令电子烟创业者看到了机会。

在当天走访悦刻的过程中，我想我还找到了答案的另一部分。

众所周知，电子烟最早诞生于中国，但由于当时电子烟油始终无法解决尼古丁含量标准问题，导致我国第一代电子烟「如烟」烟消云散。这个最初旨在帮助烟民戒烟的产品虽然在中国没有走下去，却意外成为国外烟民获取廉价尼古丁的一种方式，一时之间，国外一些企业看到了商机，研发出了大量衍生品，并意外成为一种香烟文化中的「新潮流」。

与此同时，中国深圳在五花芯等核心技术上逐渐取得突破，这让电子烟成为可以大规模存在的一种产品。随着深圳电子烟产业链不断地扩大产能，悦刻作为中国本土电子烟品牌的代表也逐渐发力。据悉在 2019 年 6.18 购物节上，悦刻排名电子烟品类销售榜第一名。然而，这一转变的背后，其实没有那么简单。