电子烟风停，“笨鸟”铂德起飞( 二 )_这两年

但是，进入2019年下半年，一个不好的消息是：风要停了。风是机会，风停是相比2018年顶峰时候的机会大幅减少。一方面是来自外部，主要是政策的监管压力；另一方面更多的是来自于内部的洗牌，在短短的一年多时间里，电子烟就迅速向头部聚拢，对于大多数中小品牌以及新进入者，能活下来越来越变成一个小概率事件。

当电子烟风停，形成鲜明对比的是一家叫做铂德（Boulder）的品牌，当很多品牌坠落，铂德却在加速起飞，这背后到底有什么玄妙之处？

两条道路之争

有意思的是，电子烟行业像极了手机行业，在模式上，也有“两条道路”之争。

一条道路是营销派打法，以迅速崛起的一些网红品牌为代表，他们多是蹭热点、造噱头，用营销来拉动产品销售；另一派是产品派，以铂德为主要代表，他们主要是靠技术驱动的过硬产品。

众所周知，手机行业在经历营销派和产品派的PK后趋势很清晰，那就是产品、技术成为决定一个品牌能否在激烈竞争中脱颖而出的最关键因素，荣耀、华为的压倒性优势就是例证。

电子烟风停，“笨鸟”铂德起飞( 二 )