鸿茅药酒“回来”了还能再走“鸿运”吗？( 三 )_来源：成都资本观察网近日

然而，即便如此，重获消费者的信赖对鸿茅药酒来说并非易事。

回到2018年鸿茅药酒事件的关键，当时鸿茅药酒是以谭秦东恶意抹黑造成自身140万元经济损失为由报的警。而鸿茅药酒在自身形象塑造上一直不惜巨资。

人民日报曾发文谈到鸿茅药酒的广告，文章称：鸿茅药酒在广告投放排行榜上名列前茅，甚至被称为医药广告界的“天王”，“鸿茅药酒，每天两口”成为一句耳熟能详的广告语。

据财新网去年的报道，2014年-2016年鸿茅品牌的电视广告投放刊例金额分别为45亿元、76.7亿元和150.8亿元，是国内最大的电视广告主。2017年鸿茅品牌的电视广告在2016年150.8亿元的的基础上，增幅51.5%，继续领跑。2018年，受“鸿茅药酒”事件影响，电视广告增幅下降，但是仍然处在TOP10中。2019上半年全媒体刊例花费TOP20中，鸿茅增幅为负70.8%，但依旧位列第15位。

其间，江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾通报其广告违法，据不完全统计，违法次数达2600多次，被暂停销售数十次。

鸿茅药酒能行稳致远吗？我们将拭目以待！