原创<br> 巨头格局下，新手机品牌如何突出重围？( 七 )_：巨头格局下

在品牌巨头化的行业竞争格局中，越来越多的老品牌被归结在“others”之中，那么新品牌还有突破机遇吗？

在《壹观察》近期与诸多手机企业的高层对话中，得到的答案几乎都是“不可能”，因此这已经是一个被规模效应裹挟的产业：规模越大，成本越低，品牌和渠道效应凸显。

但realme打破了这一固有观念和市场格局。

Counterpoint的第二季度全球手机市场报告中，realme仅成立一年就迅速跻身全球TOP 10品牌，甚至超越了HTC等传统手机品牌，第二季度出货量增幅更是高达848%，成为全球成长速度最快的手机品牌。

仅用了一年时间，realme就已成功进入中国、欧洲、印度以及俄罗斯等20个市场，在多个国家屡次打破销售记录，并连续3个季度成为印度TOP 5品牌，以及2019年二季度印度显示市场的TOP 3品牌，市场份额从去年同期的4%迅速攀升至17%。

被realme视为“关键”的中国市场，realme在过去五个月发布了5款手机新品，几乎每款都在竞争惨烈的中国手机市场形成“爆款”。比如在6月6日的京东超级品牌日中，realme X青春版荣获1000到1500元价位段手机销量第一，realme荣获热销品牌前五。之前发布的realme Q在9月9日首销期间就拿下了天猫99划算节的单品冠军，以及京东1000-1500元价位段的冠军。