苹果想保鲜需软硬兼“新”( 二 )_：苹果想保鲜需软硬兼“新”来源：科技

应当承认，以上情况确实是事实。与乔布斯时代相比，苹果在硬件上的创新确有放慢的趋势，即使是硬件上的创新，也主要集中在外观设计上。不过，由此就说苹果已失去创新能力，可能就不太准确了。要说明这一点，我们就需要先对创新这一概念形成正确的理解。

什么是创新？一般而言，人们总是将它简单地等同于技术革新，但这种理解其实是不对的。经济学家约瑟夫·熊彼特在《经济发展理论》一书中指出，一切对生产要素的重新组合都应被视为创新。根据熊彼特这个观点，无论是为产品开辟出一个新市场，还是应用新技术，抑或是采用新原料、新的企业组织形式，都是创新的体现。

如果我们理解了这一点，就会发现，在后乔布斯时代，虽然苹果没有十分明显的“硬”创新，但却一直在进行着“软”创新。以这次新品发布会为例，多数人都将关注点放在新产品上，但在笔者看来，这次发布会的重点不在这些硬件，而在其推出的服务，在于“iPhone即服务”这个理念上。

在这次新品发布中，苹果公司宣布购买iPad和iPhone的用户可获得“TV+”1年的免费服务，这是一项具有战略意义的决定。可以预计，通过这种捆绑策略，苹果能迅速拓展其在视频服务市场中的份额。

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